公益廣告和企業的關系

公益廣告和企業的關系

公益廣告,亦即社會廣告,主要是指不以獲取經濟利益為直接目的的廣告形式,它是面向社會大眾,為公眾利益服務的,以倡導或警示等方式傳播某種觀念,促進社會精神文明建設的非業性廣告;而企業的商業廣告卻是以追求利益最大化為目的的商業行為,商業廣告和公益事業本來看似是相互對立的事物,但是隨著現代社會的不斷發展,廣告業界的不斷完善,互相對立也能轉而相互促進、共同發展了,這就是公益廣告商業化。
公益廣告在我國已有近二十年的歷史,它不僅提高了觀眾的道德素養,還豐富了受眾的精神生活。企業公益廣告是企業自然的理念折射和企業成長的精神體現。在社會主義市場經濟發展的今天,企業公益廣告在社會生活中扮演著越來越重要的角色。企業在構建其經營理念的同時,應樹立自己的良好的公益廣告觀。但由于受到我國經濟發展水平和公益意識的制約,企業公益廣告不可避免的存在著很多問題。其中,企業公益廣告商業化問題加劇,引起社會的廣泛關注。
公益廣告的商業化運作是經濟社會公益事業發展的必然規律,公益廣告的發展及質量的提高需要企業大量資金的投入,而企業的形象也需要公益廣告的塑造。公益廣告巨大的魅力已為國內外許多企業的營銷實踐所證實,因此,公益廣告與企業之間形成一個互為促進和發展的關系,開始了公益廣告的商業化運作模式。
公益廣告對企業:
1.我國公益廣告順應了企業回報社會的需求。
2.公益廣告以其受眾群體大、傳播范圍廣、到達率高的獨特優勢,能在更廣的范圍內和更深的層次上塑造企業形象。
3.公益廣告對企業的回報是經濟效益。
4.公益廣告是塑造企業形象的最好武器和企業廣告的絕佳形式。
5.企業公益廣告產生的巨大經濟效益和良好社會影響正在引起整個企業界和全社會的普遍關注。
企業對公益廣告:
1.公益廣告的制作、播出需要投入大量的人力和財力,企業的支持讓公益廣告更加有保障。
2.企業良好的形象,使其制作的公益廣告有助于改變人們的行為
3.企業將公益的觀念訴之于行動中,這種行為本身就具有新聞價值,就會吸引媒介的關注和報道,成為宣傳公益觀念的絕好方式。
4.企業投資制作公益廣告是企業承擔社會責任和義務的一種行為表現。
5.企業為公益廣告的良性運行提供資金上的支持與保障,會給公益廣告的發展注入新鮮的血液,使公益廣告更具生機和活力。

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