中國特色音樂廣告——《康美之戀》

中國特色音樂廣告——《康美之戀》

我們曾推薦過一些創意廣告,但主要是泰國和日本。實際上,自改革開放以來,我國的廣告業也得到了長足的發展。在這種情況下,一些企業便發揮極致創造力,制作出一批新意十足的廣告片。而中國特色音樂廣告就是其中之一。
提起音樂音樂,小編最先想到的則是多年前的《康美之戀》,該片是康美藥業推出的企業宣傳片,廣西取景,由任泉與李冰冰主演,畫面古典、剪輯靈動、劇情唯美,富有中國特色,最重要的是貫穿全片的并非旁白,而是譚晶演唱的背景歌曲《康美之戀》。
這種用音樂引導故事劇情,講述企業的歷史情懷的廣告片制作方式,不僅對市場產生了不小的震撼,也讓廣告的觀眾有了極大地審美沖擊。因此,該片在電視臺上、網站上都有著大量的收視率和播放量。據說,對康美藥業的發展與推廣影響甚大。

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不過,在該片在收獲一種好評的同時,也有一些人對廣告的質量產生質疑。諸如:片子的完成質量雖然非常高,但是全片中企業品牌的出場率太低,很容易造成觀眾記住廣告,而不知道企業的現象。

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說實話,這種推測也是有一定道理的。前幾天,小編在網絡上重溫這部片子的時候,就有很多網友表示:“雖然是很久之前的廣告,但對廣告印象深刻,就是忘了是賣什么的了。”甚至還有網友說:“這原來是廣告片嗎?我以前都是當電影看的。”不過,話雖這么說,但倘若真如上文所說的對康美藥業的發展與推廣影響甚大的話,該廣告片就應該是成功的。

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在《康美之戀》推出之后,有很多企業也推出相似的片子,但大多是為音樂而音樂,為古典而古典,反而失去了故事與品牌的有機結合,給人留下印象者寥寥。這種質量普遍不高的情景也在很大程度上造成了該類型廣告片的逐漸沒落。
最后,讓我再來重溫一遍這部廣告片。

 

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