宣傳片廣告片作品的美學特征

宣傳片廣告片作品的美學特征

宣傳片廣告片作品的美學特征
雖然宣傳片設計有別于一般的繪畫藝術,但是它畢竟不是簡單的商品外觀展示與勾畫。從某種意義上來說,宣傳片作品的設計也是一門藝術,是一種有目的的審美創造活動。成功的宣傳片作品能夠集科學、藝術與文化于一身,給人以美的享受。

1.創造意境美

追求美和欣賞美是現代社會人的心理需要的一部分,也是現代社會文明的重要標志。對美的追求是人類的天性,體現了社會文化的進步與發展。宣傳片作品設計是一種商業美的創造,具有美的特征。它將企業與商品的形象賦予美的無限意義,使宣傳片作品達到實用與審美的有機統一,揮然一體。通幼宣傳片作品設計,企業將人文美學引入宣傳活動之中,不僅使美學向應用方向發
展,而且使宣傳片作品獲得美的特質。基于人文美學而創造的意境,能夠無限滿足公眾的美學情趣,并激發出公眾無窮的想象力。

2.創造形式美

現代公眾比較注重感性化思維,如果只有內容意境美,公眾可能體驗不出其中的美。對于現代公眾來說,宣傳片作品只有當內容意境美與形式美有機統一后,才能真正發揮作用。為了更好地表達官傳片主題,吸引公眾的注意力,宣傳片作品必須強化形式美感。

3.創造和諧美

和諧美就是多樣統一。多樣統一是人文美學的一般規律,也是成功作品所遵循的一個共同準則。它要求宣傳片作品無論是內容還是形式,都應該在統一中求得變化,在變化中求得統一、將各種因素有機地組合在一起,做到既豐富多彩,又活潑有序。

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