企業宣傳片文案撰寫的要素

企業宣傳片文案撰寫的要素

企業宣傳片文案是宣傳片制作的靈魂,企業宣傳片文案撰寫與畫面的表現力是決定企業宣傳片成敗的關鍵環節。企業宣傳片文案撰寫的要素主要由影像藝術的“視”、“聽”兩大因素決定。嚴格來講,宣傳片傳播主要是以視覺為主的媒體,觀眾在觀看影片時,以“看”為主,以“聽”為輔。

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一、提煉企業核心價值,把握好企業宣傳片的內容。

企業宣傳片文案出發點是以宣傳片畫面內容服務,一定要將文案與畫面的關系處理好,要做到既不喧賓奪主,又不能可有可無。這其中包含了以下內容:

1、聲畫對位,文案與畫面的關系是相關聯的,不能說與畫面無關的內容,更不要隨意提前或滯后。畫面與文案的時長要搭配恰當,一定要留有“氣口”。

2、多種形式,在企業宣傳片制作中,聲音的出現,既可以是對白,也可以是畫外音,還可以是獨白,或者是只配音樂,再加畫面字幕的形式出現。

 

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二、用故事吸引眼球,把握好目標受眾心理需求。

我們都知道在撰寫企業宣傳片文案的時候文案撰寫者不能一味地抒發自己的情緒,而是以企業宣傳片的需求為出發點,并且還要考慮到目標受眾的心理接受程度。企業宣傳片文案撰寫時我們可以從以下幾個方面切入:

1、企業宣傳片文案撰寫前必須先了解宣傳片受眾對象的構成,包括目標受眾的年齡、性別、文化程度、愛好共性等。

2、企業宣傳片文案撰寫時一定要寫目標受眾容易聽懂的文案,企業宣傳片為視聽媒介,畫面的解說詞主要靠聽,而不是看。所以我們應避免在企業宣傳片文案撰寫時畫面語句的復雜性、這樣容易產生歧義之詞及不利于發音或發音不協調的文案。

3、企業宣傳片文案撰寫符合邏輯性,企業宣傳片文案通常是短小精悍,但又要把表達的畫面內容說清楚,所以它在文案創作中是有一定難度的。我們可以省略掉一些過渡性的語句,但一定要符合邏輯,應避免宣傳片內容前后矛盾或經不起推敲的情況出現。

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