廣告文案的核心

廣告文案的核心

 

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我們都知道,優秀的廣告作品,就像俊秀而充滿靈氣的美女,招人喜歡。成就優秀的廣告作品,離不開精彩的文案,好文案不僅可以體現創作作者的修養,而且能彰顯產品的魅力。文案如玉,須精心雕琢,方成大器。

廣告文案的核心:

 

1、以銷售為導向

廣告是營銷的重要手段之一,是一種經濟活動,作用是為廣告主推廣他們的產品、服務或者理念,刺激和影響消費者的購買行為。因此,商業性也是廣告文案的本質特征,文案不能簡單地用好與壞區分,只有有效與無效的區別。

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2、以創意為靈魂

有創意的廣告文案才能做到“意料之外,情理之中”,“意料之外”指可以吸引消費者的目光,“情理之中”指贏得消費者的信任。

創意就如同廣告文案中的妙手,能輕易撥動消費者的心弦,將產品與消費者巧妙聯系在一起,引起消費者的共鳴。

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3、以形象為目的

產品的長期銷售需要企業有效地塑造品牌形象,優秀的廣告文案必須承擔啟塑造形象品牌和企業形象的責任。

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4、以文化為載體

廣告文案需要溝通的對象是消費者,在創作過程中,需要關注消費者群體的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。文化是廣告文案的載體,更是廣告文案的創意之源。

 

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