如何策劃制作一部宣傳片?

如何策劃制作一部宣傳片?

不講技術,不算成本,我們來講講如何策劃制作一部宣傳片。
宣傳片并不都是和企業綁定在一起的具有商業目的的營銷宣傳工具。小到一個獨立的產品,一個人,大到一個組織、企業,乃至一個國家都可以是宣傳片的主體。假如,人類遇到了外星人,在語言沒法溝通的時候,是不是也可以做一部人類宣傳片來向外星人介紹自己呢?
所以,我不按照宣傳主體來為其分類,因為在當前這個紛繁多變的社會里,種類難以窮盡,我這里想給大家介紹的是一些基于移動端,短視頻的一些宣傳片策劃制作思路。
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方案一:講故事
路邊攤賣皮革的小販如果光吆喝著皮革本身估計沒什么噱頭,一旦加上老板帶著小姨子跑路了這一非常通俗市井的情節,就成了品牌背后的故事。江南皮革廠就是這樣一躍成為廣為人知的民族企業
對于宣傳片來說,早年間興起的微電影就是宣傳片的一種講故事的方式。
央視播過一個叫做《康美之戀》的宣傳片。片中沒有直接宣傳企業或者他們的產品,而是通過講述一個醫藥世家中青年男女的愛情故事來展現品牌的理念和訴求。在當時滿屏都是今年過節不收禮呀式的廣告轟炸中,這則微電影式的廣告宣傳片成為一股清流,吸引了很多人的眼球。
方案二:我教你用(產品or服務)
網絡時代,信息唾手可得,但是海量信息難以辨識。這也是為什么類似邏輯思維這類自媒體能夠吸引大量受眾的原因。
舉個例子,網絡上出現越來越多的食譜類短視頻,這些短視頻很大一部分是餐飲品牌定制的高質量短片。這些短片通常短小精致,畫面清新,節奏輕快,受眾不僅能獲得視聽感官上的愉悅,也能夠從短片中獲得一些實用的做菜技巧。而商家則通過此類短片軟性植入了自己的品牌符號和調性,后期一旦推出相關產品,能夠很快獲得受眾的認同。
方案三:聽他們說
這年頭,老專家也吃香。大家都很熟悉這樣一個畫面,電視上經常跳出來一個穿白大褂的醫生拿著一副牙齒的模型開始絮絮叨叨,這是一則牙膏廣告。這則廣告對觀眾產生的潛臺詞是這樣的:因為牙醫通常給人專業性很高、職業性很強的印象,牙醫說的話,可信度肯定很高,所以我要買這只牙膏。
國際知名大品牌蘋果是最深諳老專家套路的企業,他們的產品宣傳片中通常都會邀請行業專家現身說法,那些跟喬布斯一樣穿著黑T+牛仔褲,坐在純色背景墻前用一組數據唬你的技術宅和設計師們讓你覺得大蘋果的逼格就是高。
然而,我覺得,大蘋果的對手微軟推出的一條關于其旗下產品Surface Studio的宣傳片則更勝一籌。同樣是為設計師打造一款產品,Surface Studio的宣傳片沒有采用一般的訪談形式,通篇沒有一句臺詞,而是直接展現例如手繪師、插畫師、室內設計師、建筑設計師等在不同場景下流暢使用Surface Studio的鏡頭來表現產品的性能,整個宣傳片有一種一氣呵成的美感,美的訴求始終是第一位的。不得不說,在老專家的這一宣傳片常用套路上,微軟玩出了新花樣
方案四:體驗很重要
滴滴最近開發了一個新的產品優享,這個產品其實就是對專車類服務重新進行了檔次的劃分,滴滴將車型比較高檔同時司機服務比較優質的專車檔次定位為優享級,當然,同樣伴隨著的是較高的定價。那么,誰會對優享級的專業服務更感興趣呢?
于是滴滴推出了一個叫做不打擾,你的世界就留給你的宣傳片,在這個片子中,我們可以直觀看到選擇優享服務的乘客畫面和體驗場景:他們都坐在車里的后排沉浸于自己的世界,而片子的司機是專注開車不發一言的,所以,觀眾可以這樣理解,喜歡優享服務的人群是不喜歡被打擾的,暫且不說滴滴對于目標用戶的定位是否精準,至少從這個片子來看,關于不喜歡被打擾的這群受眾的身份和(使用)體驗場景的描述還是非常貼切的。
方案五:老板自己來
以前我們可能會覺得,企業可能是因為請不起大明星,找不到老專家,才迫不得已自己上,但是陳歐的那句我為自己代言似乎讓大家看到了品牌營銷的新玩法。
這類宣傳片的慣用手法是將企業創始人的創業史和企業或者品牌的價值觀、產品的理念或者訴求結合起來。當然,也可以采用記錄式的手法呈現創始人在經營過程中的各種日常,比如產品的規劃、原料的選擇、服務的過程、企業的管理、行業的競爭等等,從創始人的日常行為中的選擇和做法展現企業的品牌形象
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以上是對企業宣傳片/廣告片的簡單闡述,如您還有其他疑問可以隨時聯系在線客服,或者撥打客服電話:010-57113223 ?QQ: 744794634
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