影視廣告誤區的表現形式二

影視廣告誤區的表現形式二

二、訴求與產品屬性不能脫節
常規產品的心理屬性有兩種,即感性商品、理性商品。所謂感性商品,即消費者在購買該產品時的消費心態是不需要經過深思熟慮即可達成購買的產品,如小食品、飲料以及一些價值較低的產品;所謂理性產品,即消費者在購買該產品時的消費心態是很謹慎、需要經過深思 熟慮才會做出購買決策的產品,如藥品以及一些價值較高的產品如電器、房地產等。廣告訴求不能與產品的心理屬性脫節,某知名茶飲料是感性商品,上市初期卻是天堂水、龍井茶的理性訴求,導致市場表現平平,幸好及時推出了周星弛、馮小剛的感性廣告片,賦予了產品親和力與幽默感,才及時啟動了市場。
廣告創意的第二大部分是廣告表現。所謂廣告表現,就是通過各種表現手法,將所要表達的廣告訴求有效的表達出來,對于什么是精彩的 廣告表現,現在是仁者見仁、智者見智。因為廣告表現不象百米賽跑,你跑 11秒我跑10秒就是我快,很難用規律性的語言來表述,但廣告表現常見的誤區卻很有規律性,廣告表現常見的不易察覺的誤區有以下方面:

誤區一:本末倒置,炫耀創意。
廣告表現的首要任務是吸引注意,一個廣告創意都不能吸引消費者的注意,那肯定是一個失敗的廣告創意。吸引注意本無可厚非,但象前 面所列的治痔瘡的藥品廣告,前25秒全是各種各樣的戲劇人物在喋喋不休的講“說出來說出來說出來” 吸引注意是達到了,但主體部分卻被壓縮得幾乎沒有時間。二是吸引注意的表現手法太刺激或太強烈,以至消費者只是記住了吸引注意的 手法、廣告的故事情節而忘了廣告的是什么產品,很多廣告從沒有創意到過分創意,為創意而創意,炫耀創意,使消費者的目光集中在炫 耀創意的一些手法與情節中,從而忽略了我們的本來目的。前面所說的那家知名藥企的得獎廣告就印證了這一點,很多人一看都覺得 “啊,創意真好。” 但是什么產品卻沒有記住,更不要談產品的獨特賣點等其它因素了。所以在廣告表現上要恰到好處,掌握好分寸,才能真正的表現到位 。
企業宣傳片制作|北京宣傳片制作|北京專題片拍攝|北京廣告片報價|北京影視公司_首選視妙傳媒

 北京公司:北京市朝陽區建外SOHO東區7號樓701   策劃咨詢: QQ:744794634 763778412 EMAIL:[email protected]
圣域传说彩金 澳洲幸运8是哪个国家开的 内蒙古时时历史号码查询 福建三六选七开奖结果 福老时时在哪查 竞彩足球中奖故事 下载筒子二八杆 查福建36选7走势图 广东十一选五在线开奖 快乐12专家预测号码 广州多娱互动游戏 女优写真诱惑 组号玩官方网 内蒙古时时昨天号码 北京小赛车走势图 pc28预测神测网99 助赢北京时时软件手机版下载