工業類企業宣傳片制作五段解析

工業類企業宣傳片制作五段解析

一、核心
首先制作工業類企業宣傳片的核心目標要明確。是宣傳企業還是宣傳產品?這決定了企業宣傳片的關鍵信息該如何選擇,文案及解說詞風格怎樣來確定。把握好企業宣傳片的中心能有效提升它的營銷力。
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其次要明確目標人群。要知道是面對普通大眾還是政府,還是招商對象,目標人群不一樣,風格自然也不一樣。例如針對的是兒童,自然要以他們所能接受的方式來宣傳;若是針對的是招商目標企業,要以展示商機的方式來宣傳。
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最后還要知道企業宣傳片在哪播放。是在企業內部,還是用于廣告投放,這不僅影響到宣傳的效果,也影響到企業宣傳片制作的成本和費用。
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二、基調
每一個企業宣傳片都有自己的整體基調,比如“科技領先”“人性化管理”“國際化視野”“民族精神”等等。基調決定了宣傳片內容版塊分布的輕重比例,決定了拍攝的視角,素材的組織方式,以及配音、畫面節奏感等細節的處理方式。而工業類企業宣傳片的基調更多的是強調生產技術、生產管理、國際化水平、完備的服務系統等客觀存在,給人以高端前沿和品質安全的心理印象。
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三、文案
文案一方面反映著策略,另一方面又連接著影像,處于核心的地位。而要策劃出好的文案,沒有對該行業的把握和對企業的深入了解以及多年的策劃經驗是很難做到的。文案就是要在整體基調的指導下,系統性地反映工業企業的各個板塊,力求與目標客戶建立起牢固的信任關系。
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四、攝制
工業化大生產,如果只是用寫實手法去表現這種場景,勢必顯得太過蒼白,缺乏企業對生命,對人本身的關懷,缺乏社會責任感和企業更高的價值追求。而企業社會責任和可持續發展是企業進行社會營銷的重點,是提升品牌美譽度的有效方式。要把握這一點,就要求我們在策劃和拍攝時關注人,以人為本,把人作為企業的核心資產,把企業映射成一個大家庭,讓客戶從中受到感染,建立信任與托付。
機器特寫
五、創新
目前很多影視制作公司拍攝的企業宣傳片,大多都形成了固定化套路,大量平庸、快餐式的素材被不斷重復應用,洋西裝加土馬褂的表現方式屢見不鮮,既生硬又俗氣。
視妙傳媒企業宣傳片制作團隊,能夠不斷地從企業自身挖掘素材,改變千篇一律的表現方式,用發現的眼光去捕捉一些細微的姿態,賦予人文的關懷,故而作品具有很高的可信度和感染力。
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