怎樣提高廣告的可信度

怎樣提高廣告的可信度

在現代社會,廣告片隨處可見,受眾對廣告的信任度隨著降低。做為廣告制作公司,我們也要與時俱進,隨時改變方針政策,讓廣告合大家胃口,或者說讓廣告的可信度提升。
首先,廣告是一種意識形象,它來于生活,又高于生活,打個不恰當的比喻,它就像魔術一樣,超過一般人的思維,一旦過時就必須換招。著名廣告人葉茂中曾說“沒有創意就去死吧!”。所以我們要與時俱進,創新、提升受眾對廣告片的信任才是硬道理。一旦,廣告失去可信度,也只能等死。
在解決信任問題之前首先要能夠吸引消費者,廣告是無定型的,在特定的環境下卻一樣有規律可循。吸引消費者可以在策劃文案中寫入“八卦”標題、故事等。而解決信任度、使廣告充分發揮其效應產生購買,還需要下很多功夫。
視妙傳媒根據多年經驗分析發現,有以下五種方法可提高廣告可信度,增加實效性:
1、利益明確,文題相符
很多廣告人寫稿子,總苛求語不驚人誓不休。結果,為一個吸引人的標題,搞的與正文很牽強,給消費者的第一感覺就是“假”。 標題吸引人很重要,但更重要的是與內容、人群貼切,不能放空炮。
2、站在消費者角度,將心比心
將心比心,站在消費者的角度,廣告要力求通俗易懂;標題正文都是消費者心里話,以引起共鳴;事實求是,保證商品確實效果好等。
3、返璞歸真中肯實用才是硬道理
醫藥保健品行業曾因內蒙人運作而輝煌,同類廣告在很長一段時間內都充斥著“蒙派”風格,以兇狠、辛辣、夸大著稱,現在這類型的廣告卻世風日下,效果越來越差。
而一些訴求秘方、文風中肯的廣告卻受到了消費者的歡迎,比如去年冬天“潞黨參滋補膏”的廣告:“天氣冷了,很多女性手腳冰涼,這里介紹一個方子……”,這種中肯、樸實,朋友關切式的廣告風格,讓很多本來不嚴重的女性也跑去購買,從而將手腳冰涼的季節性小市場做的風生水起,銷量不俗。這些現象表明,廣告有向返璞歸真、中肯實用發展的趨勢。
4、多面開花不如一點爆破
有人寫文案要求全,教條的按照“八股文”和“木桶理論”走,訴求面面俱到,廣告像盾牌一樣適合防守,卻沒有槍尖,難以突破市場。 產品如人,沒有絕對的完美,面面俱到往往像撒芝麻鹽,哪一點也說不透。試看憑借廣告爆破市場的產品,可口可樂、農夫山泉、腦白金、張大寧、婷美、藏秘排油、好記星、好視力等,無一不是找出最大的優勢,一點爆破、極致稱王。
5、玩花招不如打開天窗說亮話
做軟文、打埋伏,由腦白金開創,曾影響廣告界近十年,而如今消費者對埋伏性的廣告,大部分能一眼識破,再這樣做反而“此地無銀三百兩”。 與聰明人交往,玩花招不如打開天窗說亮話。
所以,不要做太多的鋪墊,一篇新聞稿預告后,其余的全是利益明確、真實可信的理性訴求。贏得客戶的信賴
廣告是一種最快捷、高效的營銷手段,很多人抱怨廣告沒有效,是因為廣告做的不好,沒有摸透變化中的消費者心理。訴求準確、可信度高的廣告,是所向披靡、戰無不勝的!因此提升廣告片的可信度很重要。
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