借勢營銷要借的精彩 不要自嗨型借勢

借勢營銷要借的精彩 不要自嗨型借勢

從戛納紅毯到李晨范冰冰的“我們”體、再到網壇李娜生女,可謂忙壞了各行各業的品牌大佬們,紛紛借勢營銷,生怕自己借勢晚了。借勢營銷就是用輕松娛樂方式打造自身傳播力,其根本目的是讓大家在樂樂呵呵地接受并產生購買訴求,既讓品牌看起來具有與時俱進、緊跟熱點的新潮兒、又以最小成本完成了品牌自身的最大化傳播,這種一舉兩得的美事兒企業當然樂于參與。借勢營銷,好比時尚圈提到的“混搭”概念,搭配好了是時尚,搭配的不好就是瞎穿!借的好實現了品牌的一次宣傳,借的生硬,則毫無意義還有可能幫倒忙!
首先聊聊戛納紅毯借勢,張馨予的東北花襖一時成了大眾調侃的對象,“哦,原來時尚還可以這么穿啊!”無論是品牌還是個人,紛紛玩起了別樣的時尚風,P圖成了眾人的樂趣,“穿”了一回東北花襖也算是過了一把紅毯癮。全民參與,讓張馨予在眾星中脫穎而出迅速成為焦點人物,娛樂了大眾成全了自己,不得不說這是一次成功的營銷。通過這次營銷及借勢,總結幾個關鍵詞:第一,有話題公共性引發爭議,張馨予東北大襖一亮相網絡便發出兩種聲音,一種是支持,時尚就該這么接地氣;一種是吐槽,大紅大綠,俗不可耐!輿論做先鋒,有爭議是好事,沒有爭議那不叫紅!第二,大眾性,東北花襖體現著東北元素在里面,勾起70后、80后等一大波人紛紛曬回憶,也就是說這個事兒,人人都有資格說兩句,加速了大眾傳播。第三,自黑,范冰冰有花仙子的仙女裙,那張馨予就要反其道而行之,你走大雅,我就走大俗,看誰更有討論點。這種自黑式營銷,也讓個人和品牌放下身段,紛紛“披上”東北花襖。美圖秀秀APP率先推出了此項P圖功能,簡單易操作迅速走紅,這是美圖秀秀及時并巧妙借勢的成功之處。
接下來聊聊李晨范冰冰“我們”體的借勢營銷,由于借勢品牌眾多,在這里我們舉最具典型性的兩個例子。一個是無論從借勢速度和文案策劃包裝都十分到位的杜蕾斯。每次借勢杜蕾斯可謂是以迅雷不及掩耳盜鈴之勢出手,對時效性的把握不失為是吸睛及有效傳播的一大法寶。再看文案“冰冰有李”一語雙關,既有對兩位明星的祝福,又有杜蕾斯產品特性的體現,簡潔給力,借勢巧妙!另外一個案例是高潔絲,可以說這是此次借勢營銷中殺出的一匹黑馬,迅速被大家所認知,文案“冰臨晨下,我是不是要撤軍了!”與杜蕾斯有異曲同工之妙。有媒體評論:李晨范冰冰公布戀情,文案做的最好的竟然是衛生巾,說的就是高潔絲。通過這兩個經典案例不難看出,他們的文案都具有點睛的作用,最重要的就是給力、到位。好的借勢就是把品牌與事件巧妙的聯系在一起,這種聯系合理,融合度很高,是實實在在地借著事件在宣傳自身。
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