從《猴王世家》看視頻營銷的關鍵點

從《猴王世家》看視頻營銷的關鍵點

年前,我們的朋友圈被百事可樂的一則廣告微電影瘋狂刷屏,網上眾多媒體人也給出了“猴年最成功視頻營銷案例”的稱呼。當然,如果單獨拿出這個視頻廣告來說,其中的瑕疵明眼人也是能夠一眼就看得出老的。
不過瑕不掩瑜,其中的小瑕疵絲毫不影響主打情懷牌的這則短片成為視頻營銷界的一個傳奇,甚至可以說,百事可樂在和自己的老冤家可口可樂多年的競爭中,通過這則視頻廣告,打了一個漂亮的翻身仗,就宣傳效果來說,將可口可樂秒的渣都不剩了。
下面,我們就來具體分析,該部宣傳短片是怎樣達到這個效果的。這里我們分為三個關鍵點來剖析《把樂帶回家——猴王世家》是怎樣成為一則成功的視頻營銷案例的。
第一、情懷
情懷這個東西永遠都不會過時,放到哪里都會有人買賬,如果可以把“情懷”做好,整個視頻基本算是成功了一半。
《猴王世家》算是成功的運用了懷舊情懷和回憶情懷兩個點,六小齡童版的孫悟空實在是太過經典,經典到家喻戶曉,老少皆知。而今年恰逢猴年,百事可樂再次把“猴王”六小齡童翻出來,同時也把人們的回憶翻了出來。
第二、事件
每年春節,春晚都是人們最喜歡的話題之一,去年也不例外,但是和以往不同的是,在以前,春晚播出之后人們才會開始討論春晚的好壞,例行公事一樣的開罵,今年春晚則上升了一個新高度,竟然在開播之前,就引起了集體討伐,開始“預罵”,而引起這一現象的因素則是六小齡童。
毫無疑問,這則事件也為百事可樂的視頻營銷帶來了前所未有的機會,讓這則視頻廣告傳播的更廣、更快。也有人說是百事可樂的廣告人策劃的這次事件。但是無論是炒作還是天意,都不影響這則廣告的成功。
第三、定位
百事可樂主打的年輕人群體,而這則視頻的主要傳播平臺也定位在網絡社交軟件上,這樣的平臺,主要傳播途徑就是網友自己轉載。如果短片做的無趣,當然不會有人宣傳傳播,而這樣一個能引起大多數人共鳴的片子,才能讓那些人成為他們的傳播平臺。
總而言之,言而總之,這則視頻營銷的成功,不是一方面,而是充分整合了情懷營銷和事件營銷,再加上精準的定位,不得不讓人為其點贊。
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