企業宣傳片構架及解說詞創意(二)

企業宣傳片構架及解說詞創意(二)

宣傳片解說詞的畫面表現和時間節點劃分
解說詞首先要契合畫面的場景,所有拓展也應該從畫面所表現的環境、人物、意境來發散。解說詞要與畫面所要突出的細節相契合,或強調細節,或解釋細節,使觀眾快速理解畫面所表現的內容,不會產生跳躍感。企業宣傳片畫面最擅長表現“正在發生的事情”。了解了企業宣傳片畫面的這一特性,在企業宣傳片的謀篇布局時就要巧用心思,盡量拓展“現在時”的表現領域,不放過任何現在可能拍到的有用細節和過程,適當壓縮“過去時”和“未來時”的表現范圍。當然,有些過去的事情非常值提及和表現。那么,在著實需要表現過去的事件時,盡量從今天的某個相關的細節追溯往事,使今天與往事形成有機的聯系,使畫面拍攝的“今天”的場景與解說詞講述的“過去”的事件形成有機聯系。解說詞在表達某種理念和情感時,畫面應該落在能表現某種意境的場景,或者特定的主體和細節上。
企業宣傳片行業人把企業宣傳片記錄片分成了三品,下品僅僅是跟拍記錄生活的過程,中品能反映生活的情狀,上品能透視人物的內心世界。在與畫面的配合中,應該盡量用企業宣傳片獨特的畫面語言去表現,解說詞應該簡潔明了。在企業宣傳片中,即使沒有解說詞,應該辯證理解,能夠用企業宣傳片語言比如畫面、同期聲、現場聲來表現的就盡量用企業宣傳片語言表現。需要用解說詞時,也應該遵循點到為止、簡明扼要的要求,切忌長篇大論,無病呻吟。
宣傳片解說詞與影像畫面的配合
企業宣傳片作品中的解說詞或許邏輯并不嚴密,甚至有跳躍,但放在獨特的企業宣傳片畫面中,這種不協調的文字卻結合得十分完美,這是企業宣傳片解說與畫面的一個重要特征。單純看畫面,我們能夠獲得一個對事物的初步印象,但撇開畫面看企業宣傳片解說,可能會覺得邏輯混亂,驢唇不對馬嘴。因此好的解說,應該是企業宣傳片傳播場中的解說,不應該游離于企業宣傳片鏡頭之外,這就是企業宣傳片解說與畫面完美配合的魅力。
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