2016年企業廣告投放渠道的現狀及趨勢分析

2016年企業廣告投放渠道的現狀及趨勢分析

一.傳統媒體舉步維艱
在社會化媒體營銷的大時代背景下,新媒體廣告形式層出不窮,而傳統媒體的成長空間越來越小。
根據CTR媒介提供的趨勢數據,2015年前三季度的中國廣告市場規模出現了3.5%的同比縮減。其中,傳統廣告市場(電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶外)的降速達到了7.3%。
其中,平面媒體降幅比上年都有所擴大,雜志廣告下降18.8%,資源量下降26.7%;報紙狀況最為嚴峻,廣告降幅擴大至35.6%,資源量(廣告占版面積)降幅達到38.0%,如下圖所示。
二.2016年將是自媒體大爆發的一年
從上面的數據分析中,可以看出傳統媒體廣告全面下降成2015年廣告市場的基本特征,只有戶外媒體勉強保持了持平狀態,趨勢不容樂觀。2016年更將是中國傳統媒體廣告市場舉步維艱的一年,而對于新媒體尤其是自媒體來說,2016年將是大爆發的一年,自媒體推廣方法論將圍繞大數據為核心而變得更加科學,自媒體精準營銷價值將繼續深化。
在這樣的情況下,很多傳統媒體把以自媒體為首的新媒體視為眼中釘肉中刺,但事實上,新媒體是對傳統媒體的極大補充,而非替代;我們也可以看到,有很多有遠見的傳統媒體都在主動轉型,開啟了各種自媒體平臺并運營的風生水起。
三.以自媒體推廣為核心的社會化媒體廣告將成主流
各行業廣告主頻繁投放新媒體廣告和傳統媒體轉型新媒體渠道的現實,是因為以自媒體為代表的新媒體有其基因里的獨特優勢,相較于其他媒體的推廣渠道,微信大號,微博名人等自媒體平臺具有粉絲活躍度高,傳播集中且迅速等獨特優勢,它能使品牌在短時間內引發起熱烈討論,后期的營銷效果持續存在。在這些渠道里,通過優質圖文、視頻等形式,能達到快速有效的推廣曝光。
四.視覺營銷將進入一個嶄新的階段
微電影的興起好像又為產品的宣傳渠道指明了一條方向,朋友圈里的小視頻越來越多,圖片越來愈多,而文字越來越少。大多數認為,視頻的影響力要遠遠高于文字,對于大段大段的文字,很少有人去關注,從頭到尾的閱讀下來,而視頻則要更引人注意。所以現在更多企業愿意去拍攝形象宣傳片,而產品則更傾向于微電影。
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