城市形象片創作的誤區

城市形象片創作的誤區

視妙文化傳媒藝術總監—李

一、元素、手法的照搬與復制

近年來,電視形象片更是如雨后春筍般悄然躍然于電視熒屏。在這些城市形象片中我們看到越來越多的“熟悉”的面孔:“穿著唐裝的人們、打太極拳,?小提琴,氣球……”這些“攝影符號”最初的使用是為了展現中國特有的文化特征,而用到現在,儼然已經成為藝術照模板上的一個固定裝飾品——失去了獨立表達情感、表現城市特色的能力,只是對畫面進行可有可無的點綴。

這樣的鏡頭幾乎無一例外的都在宣傳片中出現,但仍未被創作人員所津津樂道。這種做法在創意構思上是很“省力”的,其它形象片中成功的“元素”直接復制到另一個城市,這種“復制”具體表現在對其他城市形象片中所具有的元素進行照搬、挪用,不考慮是否適宜便添加到自己的城市形象片中去。例如,A城市的形象片受到好評,B城市的形象片時便會“一個都不能少”地添加進去——甲城市的形象片里有氣球、拉小提琴、高樓大廈、城市廣場,有立文橋、霓虹燈、精品屋、美食城……則乙城市的形象片里也一定要有。“放之四海皆準”的攝影符號只會讓觀眾視覺疲勞,使觀眾難以區別、記憶城市。城市形象不同,使得可能一些在A城市片子里取得成功的元素,復制到B城市片之后或許就很呆板。

城市形象片的思路應該是做減法而不是做加法,即根據“人家說的我不說”這個原則。對拍攝元素進行認真的清理。但凡沒什么個性特征的內容,應予以刪減。最后沉淀下來的就可能是這個城市最具個性和魅力的東西。要在短短幾分鐘的形象片中讓觀眾對城市有“深刻全面的了解”是不可能的。城市形象片最重要的是給人一個良好的“第一印象”,讓觀眾對這個城市產生興趣。

城市形象片的“模板”制作一方面體現在拍攝內容的雷同上,另一方面對城市缺乏應有的了解,其拍攝手法也缺乏創意。比如為了表示這個城市通訊發達.就拍程控設備;為了表示這個城市日新月異就拍建筑工地,許多的城市形象片還是以“說教”的形式展開。解說固然好,但是如果運用的不夠恰當,會給片子增添“負擔”,甚至有時候像是“政府報告”,顯得啰嗦沉重,缺乏自己想象的空間。

二、記錄的過度真實與過度假定

城市形象片創作的第二個常見誤區:對城市形象毫無修飾。例如,除了基本的畫面剪輯以外,幾乎見不到適當的特效處理或特技添加;或是大量使用“我晃故我在”的長鏡頭,加上一位引領鏡頭前進的“主持人”、配上喋喋不休的解說詞,而且動輒便是好幾分鐘……這些對一部形象片來說,實在是“又臭又長”。出現上述現象的根本原因就在于,誤將真實當紀實,將“城市形象片”當作“紀錄片”,過分追求拍攝時的“紀實”,以至于題材不倫不類、降低了影片的藝術性、影響了最終效果。

“靠單純的摩仿,藝術總不能和自然競爭,它和自然競爭,那就像一只小蟲爬著去追大象。”黑格爾及許多藝術家對照相術帶來“復制”特性表示不滿甚至與排斥。城市形象片作為一種藝術片種,與其它藝術類型一樣,在創作時應對城市中真實存在的元素進行選擇、組合、添加、整理等,只要能夠更好地展現城市形象,無需拘泥于“現實是否真的存在”這一問題上。在這樣的創作過程中,是完全可以體現和流露出創作者情感的。但是很多創作人員并不懂得這個道理,以所謂的“真實地再現生活”為創作依據,盡可能地將城市里所有樓宇小巷等景色全都塞進片子里,對城市進行了“影像上的復制”。這非但沒有讓觀眾感覺到“還原生活”的親切與自然,反而產生莫名的排斥,降低了形象片的藝術感染力以及重點內容的突出。這種模仿的能力令人驚訝,但終究只是對現實的逼真模仿,不僅不是真正的藝術,而且還會妨礙真正藝術的發展。

城市形象片的過度假定還體現在拍攝角度、構圖、運動方式、演員服飾等都模板化。當然這樣拍攝單從畫面來看可能會比較美,但缺乏真實感。這也如同“婚紗攝影”——手法的模式化、過多的雷同,讓“新娘、新郎”看起來與其它“新人”沒有什么區別,甚至對自己的照片感到陌生:“這是我嗎?”。這樣的拍攝忽略了美學原理中的“獨特性”與“個性”原則。這如同許多藝術照式的風格,若不仔細端詳,甚至辨不出是兩個人,這種風格拍出的畫面不是不美,效果也不是不好,只是少了一種真實感,猜不出其中真正的模樣。城市形象片中典型的例子:“一群穿著唐裝、隊列整齊的人,悠閑地在廣場上打太極拳,無論男女,每個人的臉上始終都洋溢著幸福的笑容;飄著長發,拉小提琴的少女;拿著氣球奔跑在城市街道的人們……”這些鏡頭近些年幾乎被用濫,但仍未被創作人員遺棄。最初的使用或是為了展現中國特有的文化風貌和地域風情,而用到現在,儼然已經成為藝術照模板上的一個固定裝飾品——失去了獨立表達情感、表現城市特色的能力,只是對畫面進行可有可無的點綴。這種過度假定違背了審美的原則。

三、關于宣傳片模板化制作的反思

通過以上分析可以看出許多城市形象片的誤區,即“模板化制作”。只不過“模板”的對象不同,有的是內容的復制、有的是形式上的復制。科技的進步讓我們享受著后工業時代的“便利”,但絕不是機械的去“復制”和照搬。人類畢竟不是機器,而是有情感和思想的高級生物。“模板化復制”會在一定程度上提高創作效率、但卻缺乏靈氣和生動感的,無法被稱為是“藝術品”。

大型旅游形象片《美在廣西》從與客戶接觸、采景、建組、拍攝,直到后期制作完成歷經8個月,是若干創作人員嘔心瀝血的結果。制片兼執行導演田文在影片完成后感言:“真正好作品的誕生,是需要創作、管理者崇高的使命感,堅韌的意志,艱苦的勞動,才有可能完成的!誠信與制片人人格等高!真誠永遠是藝術作品的靈魂!”而“真誠”是“原創”最直接的體現。

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