情懷視覺營銷 ——《猴王世家》

情懷視覺營銷 ——《猴王世家》

還記得小時候,每逢寒暑假,我們都會坐在黑白的電視機前等《西游記》。
還記得小時候,我們常常夢想自己能飛天遁地,斬妖除魔,做一個萬世敬仰的大英雄。
慢慢的,慢慢的,我們的英雄漸行漸遠;
慢慢的,慢慢的,我們的小伙伴也各奔東西。
最近,有關美猴王是否上春晚的討論熱翻了天,百事的《把樂帶回家之猴王世家》微電影紅爆網絡,超千萬的點擊量,為品牌帶來了巨大的營銷價值,可謂2016視覺營銷第一熱。
的確,和很多人一樣,我被感動了,明明知道它是廣告,但是卻看了一遍又一遍,絲毫不會覺得厭倦。可是百事是怎樣做到這次堪稱完美的視覺營銷的?這是因為百事精準的把握住了“事件營銷”。
“事件營銷”視頻需要注意的幾個點分別是:準確把握目標人群心里,尋找一個經典而又容易生化的主題,并且將情懷通過準確的意見領袖具體化。而百事可樂就是將六小齡童春晚系列熱點事件把握住,并且升華為一種情懷,一種目標人群看到之后都會有所觸動的情懷。
根據資料顯示,可樂的消費人群主要是80后和90后,而且絕大部分為男性,他們目前的生活面對著這樣幾個痛點。
在夢想與現實中掙扎,90后面對這學習、就業困擾,而80后則面對著房貸、事業以及家庭的難題,在外漂泊打拼非常艱難。該視頻就是從目標群眾的痛點出發,進而到對生活的理解和慰藉,勸告大家在逆境中也需要保持樂觀主義精神,記住我們的“猴王精神”。
視覺營銷的邏輯,是自下而上的一種邏輯,從消費者出發,發覺主題,進而展開視頻的拍攝才是我們的需要做的。
猴年到了,視妙傳媒在這里預祝大家猴年大吉,同時要告訴大家的還有:“我們就是自己心中的美猴王,西天取經的路就在腳下。”
我們相信,再難的路,只要堅持走下去,相信總有一天能修成正果。
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