地產行業宣傳片分析

地產行業宣傳片分析

當企業宣傳片成為宣傳企業的最佳途徑之后,所有的企業都在開始考慮,怎樣把自己的宣傳片做的更有特色,怎樣用最簡單的方法更好的展示自己的企業產品、文化內涵以及發展方向。
實拍、三維漫游等技術手段不斷提升;創意、畫面也在不斷穿越著一個又一個高度,這時候,只是絕佳的創意和優美的畫面顯然已經無法滿足企業的需求,我們需要一個更強大的靈魂來支撐整部宣傳片。其中,把人文情懷融入短片,讓其為短片和企業服務成為了很多企業的選擇。
以人為本,用人文情懷這一概念貫穿全片,把這一概念作為短片的線索和主干既能體現企業的人性化也能彰顯企業的人才力量,當客戶對某個企業的人充滿信心的時候,無疑,他也會對這個企業充滿了信心。用人來帶出企業,用人來帶出企業產品,可以引起更多人的共鳴,讓更多的人多企業的產品更加信賴。
那么怎樣更好的在短片當中彰顯企業的人文情懷,或者說,怎樣更好把“人文情懷”這個概念植入短片,也成為了很多人探索的方向,下面我們就通過一則實例來解讀,怎樣在短片當中更好的利用“人文情懷”這一概念。
我們就以華聯地產的宣傳片“一生一世”作為解讀用人文情懷,展現企業精神風貌的案例。
開篇的創意方向是由小到大的表現手法,首先用一句名人名言作為開始,然后引出自己的企業。其實在開篇我們就可以看出來,從一開始,整個短片就是以人為本的一個開頭。
創業:
在創業初期,短篇首先介紹的不是企業的發展史,并不是一貫的從企業由小變大開始講起,而是從一個項目開始表現,在提起這個項目的時候,順理成章的將“人”這個在短片中最重要的表現形式引出來。
通過東莞分公司總經理的描述,我們看到了企業在創業初期所經歷的包括“挫折和成長”在內的心路歷程。從一開始的人們對這個企業聞所未聞,到后來的相關企業都爭相合作,他們用人開創了一個時代。
自此之后,企業的發展邁上了一個新臺階,其他地區開始快速復制這個地區成功的模式,使企業迅速發展。雖然在發展的過程中會有很多失敗和問題,但是相對于初期來講,后期也算得上是順風順水。而企業也向更加輝煌的方向走去。
團隊:
一個企業的成功,最重要的是什么?這是外行人問到的問題;同樣的企業有那么多,我們為什么要和你們合作?這是要尋求合作伙伴的人問出的問題。
世聯地產用人來回答了他們的問題,因為我們有更好的團隊。在介紹團隊的過程中,還是采用了以人為本的模式。他們不是說自己企業的人什么學校畢業,有什么樣的學歷,或者說他們的能力有多強,而是讓每一個員工自己說出自己的想法,在我們看到這些員工極富激情的表情的話語之后,我們也會產生一種共鳴,有著這樣團隊的企業,他們的產品絕對不會差。
看到這樣的企業宣傳片,有哪個合作伙伴不會更加信賴他們呢?
人才:
21世紀什么最貴,人才”這雖然是老掉牙了的一句話,但是去無法質疑他的道理。一個沒有人才的企業絕對是沒辦法在這個競爭激烈的市場上立足的。那么什么是人才?人才應該具備什么樣的特點,世聯人再次用自己的行動證明了這個問題。
他們每一個人都要把自己變得更優秀,他們接觸的都是一群比自己更優秀的人,所以他們需要不斷充電,讓自己變得更好。不斷的學歷和充電,才是一個人才必備的技能之一,而世聯人做到了這一點。
而該片也通過世聯人自己的講述,告訴了視眾,我們有這樣的人才,而且有很多。
發展:
在成功占領珠三角之后,世聯并沒有停下自己前進的步伐,他們一直在不斷尋求更廣闊的發展。天津等地的一次次成功,都離不開世聯人的努力。
關于上市,很多企業重點描述的是我們的實力,我們的資金資本,而很少有人用人的回答來更好的解讀這個問題。這件事從一開始就是用問問題的方式去展現。
問題出來之后,讓世聯人自己去回答。他們的回答精彩而富有感染力,那就是責任,不僅是世聯的董事長在強調“責任”這個詞語,很多元老級員工也在強調這個詞語。
是的,一個企業需要責任,面對敢于擔當責任的企業,和他們合作,誰又會不放心。如果我們單獨從旁白的角度來強調“責任”會顯得蒼白,其讓人的信賴度也會大大降低,而有他們自己親口說出來,更有說服力。
和眾多的企業宣傳片一樣,他們在短片的最后,也對未來做了一個展望。但是卻不是那些“明天會更好”“未來發展的會更快”這樣的空話。他們讓員工自己說出自己的未來。
在前面經過我們對其員工的了解,此時員工的這些話更加能夠感染視眾,我們都會相信,他們說的一定會成為現實。而董事長對未來的描繪,同樣的精彩,精彩到讓所有視眾知道,他說的是真的。
以人文情懷貫穿整部片子的短片也不在少數,那么真正的做到有激情、有深度、有內涵的卻不多。這部短片不但讓內行人感受到了企業的激情,外行人看過這個片子之后,也同樣會產生這種感覺。
很多人都在問,什么樣的企業宣傳片是一部成功的、精彩的企業宣傳片?有人說是絕佳的創意;有人說是專業的剪接;也有人說是介紹的全面程度;還有人說是唯美的畫面。
當然,這些都沒錯,但是如果需要有一個具體標準的話,一部成功的精彩的企業宣傳片,應該是讓人看到之后就想和合作的宣傳片。
世聯地產“一生一世”這部短片,雖然不一定到了這樣的高度,但是,已經為人們提供了一個參考。
那就是,企業宣傳片,不用那么高大上,極盡特效之能事或者出大價錢、做大制作。他們要的是一種內涵,一種精神上的內涵。
以“人文情懷”偽概念的宣傳片,為我們指引了一個方向,從人的角度出發,用“人文情懷”彰顯企業精神。北京視妙傳媒還有很多房地產行業 宣傳片和樓盤項目宣傳片,更多請關注北京宣傳片拍攝公司的官方網站:http://www.iccpr.net/
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