服務行業宣傳片制作分析

服務行業宣傳片制作分析

企業宣傳片通常被人們稱作是企業名片,一部好的宣傳片能展示一個企業的歷史、形象、實力和文化內涵。一部成功的企業宣傳片,可以讓視眾更加全面的了解企業,讓企業立體化、全方位的展現在視眾眼前前。
企業宣傳片對提高企業或者產品的知名度與市場拓展力有著不可忽視的作用。作為服務行業來講,讓人們更加深切的了解自己的企業或者產品至關重要。怎樣做到讓人們放心企業的服務,讓人們更加信賴我們的企業,一直是所有的服務行業在不斷探索的問題。
在這一方面,直觀有效的宣傳片是一個很好表達方式。而現在,宣傳片也是宣傳企業形象最好的手段之一。
那么怎樣在宣傳片當中更有效的表達企業想要表達的如“歷史、文化等”內容,就是整個制片團隊應該考慮的問題了。
我們就以南方電網宣傳片“璀璨你世界”為例,來看看,一部關于服務行業的宣傳片,應該怎樣更有效的向人們傳播我們會怎樣給他們帶來更溫暖貼心的服務。
無論是從歷史的縱向方向考慮,還是在今天行業間的橫向方向去看,優秀的企業宣傳片數不勝數。隨著科技的不斷進步,宣傳片的表現形式也在不斷的挑戰一個又一個的高度。從一開始文字報道的視頻化到后來的真人拍攝再到后來的三維動漫展現直到今天多種手段相結合,也使得宣傳片的表現形式越來越直觀有效。
而南方電網形象宣傳片“璀璨你世界”正是運用了多種表現形式、技術手段相結合的方法來打造了一部高質量的企業宣傳片,其中包括像三維漫游動畫、實體拍攝等。
一部宣傳片,首先需要的是一個好的創意,如果一開始就長篇大論自己的企業或者產品,無疑,沒人會對這個片子感興趣,既然沒有興趣,就算勉強看下去,也達不到我們預想的效果,所以,對于一部宣傳片來講,一個好的創意,相當于一個人外貌,越是漂亮,看你的人就會越想了解你。
“璀璨你世界”這部片子的創意在開篇的前奏部分表現的淋漓盡致。
一只手將代表著溫暖和光明的種子灑向世界,讓整個世界變得豐富多彩。同時我們的愛也讓溫暖和光明變得更加有意義。在短片中那只手灑出種子的時候,不但把溫暖何光明灑向了世界的每一個角落,同時也灑進了我們的心里。
這樣的開篇,在人們還未了解你要說什么的時候,就已經緊緊把視眾的眼球抓住,當第一印象給人好感之后,在潛意識,視眾也會對后面的內容抱著寬容、喜歡的心態去看。相反,如果沒有一個好的創意,從一開篇就講南方電網怎樣怎樣,相信很多人就沒有了看下去的欲望,即使勉強看下去,也會抱著不過如此的態度去看,最后留在他心里的形象,也自然而然是“不過如此”。
所以,當我們看到該片長度兩分鐘的創意開頭時,就知道,這部片子就算的上是成功一半了。
如果說,創意是一部短片的外貌,那么結構就相當短片的骨骼。如果骨骼出現了問題,那么這部短片就會成為畸形。
“璀璨你世界”的結構做到了脈絡清晰,骨骼嚴謹。從歷史開始講起“電”的發展,一路娓娓道來,沒有讓人覺得有絲毫突兀的感覺。在一些較為失敗的短片中,我們經常會看到,東一榔頭西一棒子,讓人看得云里霧里。
而在這部短片中,我們可以很快的理清脈絡,順著短片的節奏一路向前,很簡單的了解短片想要傳達的內容。能夠很快的記住,并且會非常自然地對短片介紹的企業產生好感,我們會有一種“原來是這樣的一個企業再給我們服務,在為我們的生活工作用電提供保證,還有什么不放心的。”這樣的想法。
創意作為外貌、結構作為骨骼,那么節奏就相當于一個人的體型。
“璀璨你世界”也做到了節奏緊張、張弛有度。前半部分節奏舒緩,讓人很容易沉浸的短片當中,享受這樣的美好。這樣的節奏很容易把人拉進自己的世界里,然后告訴你我想要表達的一些事。
后半部分開始節奏開始變得緊張起來,這樣的節奏在力量一章中徹底爆發,也將整部影片推向高潮。震撼的音樂配上極具視覺沖擊力的影視畫面,讓人仿佛有觀看電影時震撼人心的感覺。
后面時而舒緩深情,時而大氣磅礴,同時也讓視眾跟隨者他的節奏上下擺動。這樣的節奏不但沒有太亂,而且增加了戲劇張力。
如果節奏太亂的話,很容易造成重點一帶而過,而那些無關緊要的卻長篇大幅的表現。最終的結果導致整部短片的失敗。
而且節奏感對于整部短片是否能引人注意,抓人眼球起著至關重要的作用。一旦節奏做到張弛有度,很容易把一個人的眼球抓住。作為宣傳片,一個深深地將視眾的眼球抓住,一個卻是看了一會就覺得沒意思,兩者相較,可以很輕易分辨其差別。
一部短篇就像一個人一樣,有了外貌、骨骼、體型,還需要一種氣質,一種獨屬于自己,與眾不同的氣質。
很多人會覺得畫面都是一樣的,千篇一律,但是在我們看過幾部短片之后就會知道,畫面也會有不同,有很大的差異。有一些比較失敗的例子,當我們看到第一個畫面的時候,就沒有接著看下去的欲望;而有些片子,在我們看到他的第一個畫面,就驚嘆這部片子的精致。
璀璨你世界的畫面給我們的感覺就是這樣的感覺,當我們看到第一個鏡頭,第一個畫面,就看到了這部片子的精彩。
精致的畫面,專業的剪接,成就了它與眾不同的氣質。畫面都是高清的畫面,技術都是高精的技術,但是有些片子就是會有與眾不同的氣質,就算把這部片子的配音拿掉,把他們的結構打亂,畫面依舊是精彩,氣質依舊出眾。
當然除了這些,還有很多精彩之處。比如在配樂、后期聲、特效等方面,片子都有其獨到的地方。
作為一部宣傳片,可以把一個企業的精髓展現在人們眼前或許已經算是不錯,但是對于服務行業顯然不夠,我們需要的不只是人們對一個服務型企業的了解,而要他們對這個企業產生好感,并且愿意信賴這個企業。
在服務行業,一部宣傳片要傳達的東西或許更多,我們要做的是用光與影的藝術形式,向普羅大眾傳遞更多的溫暖。北京視妙傳媒更多企業宣傳片制作案例:http://www.iccpr.net/corporate-videos
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