植入廣告的營銷方式

植入廣告的營銷方式

電影電視劇中植入性廣告出現的次數越來越頻繁,人們對于電影中的植入性廣告的認識也是越來越多而對于在電影電視劇中廣告的挖掘和運用也是越來越熟練不只是作為一種文化,另外作為一種相對于獨立廣告而言更為有效的信息到達手段,其使用在西方已經有60多年的歷史。外國學者在植入廣告效果上的研究相對成熟,在品牌回憶方面,品牌態度消費者購物行為都有一些代表性研究成果。
由于科技進步消費者們更加傾向于更加利用現代化的一些手段來避開傳統的廣告信息,使得越來越多的廣告業廠商不得不去尋找一種新的方式來吸引消費者的眼球。在大眾娛樂節目中植入廣告,并使得植入廣告作為一種公認的信息傳遞到受眾的有效機制而被市場營銷人員廣泛利用,在美國已經有半個多世紀的歷史。就是在這樣的一中營銷理念下,植入廣告進入了我們的生活。
其實,我們能找到的早起的植入性質的廣告卻比實際植入性廣告發展的時間早得很,1919年的《The?Garage》中出現了Red?Crown?Gasoline的廣告商標。而在1932年的《Horse?Feathers》中的糖果廣告則是比較有技術性的,當船上的中年男士在悠閑的抽著煙看著水里游泳的女士時,滿臉笑容的從口袋中掏出了一包糖果,Life?Savers?Candy這個情景也跟糖果的名稱不謀而合,Life?Severs?Candy保留住了他的美好生活。這相比前兩個廣告雖然都是只有一個鏡頭,但是他反映出了廣告商的技術性發展,不是不起眼的出現一個背景或者是直接給一個鏡頭,它在不破壞觀眾觀賞氣氛的前提下比較恰當地加入了這個廣告,這是一項相當大的進步。從現代電影的各種植入性廣告中,我們都可以看到它的影子。
隨著植入式營銷的手法越來越成熟,很多企業開始意識到,僅僅被動的影視營銷遠遠不夠,因為這只能簡單的提高品牌的展露度,于是一些企業開始拋棄只求在銀幕上露一下臉的單調方式,出現的由汽車廠家主導的主動影視營銷,既讓汽車成為影片中的角色,讓汽車反客為主。使其正式參與到影片的內容中,才能讓汽車在潛移默化中與電影人物的風格相結合。而這種以廣告主體帶入電影中的營銷方式極致就是我們所熟悉的《變形金剛》。作為一部完全由汽車作為主角的電影,《變形金剛》中隨著主角大黃蜂的活躍表現,它的原型車——雪弗蘭Camaro跑車也成為了電影中真真正正的“男一號”。
隨著《變形金剛2》的上映,汽車廠商與電影再度聯手,有數據顯示,就在《變形金剛2》上映的本月,雪弗蘭Camaro當月就賣出近萬,一舉成為美國最暢銷的跑車之一,當一款汽車被植入熱門電影,以主角的身份登上銀幕,植入式營銷又給業界開啟了更大的思索空間。
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