微電影市場分析

微電影市場分析

一、?市場規模
目前,互聯網平臺,是微電影發行和投放的主要渠道。根據北京視妙文化傳媒影視有限公司微電影數據分析報告顯示,互聯網已經成為網民日常最重要的信息渠道,將近90%的網民都會選擇網絡作為自己日常的信息渠道。特別在各種重大事件發生時,互聯網更顯示出無可比擬的優勢。
微電影使用頻率近年,38.6%的微電影受眾每天多次上網收看視頻節目。其中,17.9%的微電影受眾每天多次上網看視頻;平均每周看微電影不到一次的用戶占比25.9%。與往年相比,微電影受眾上網看視頻的頻率下降。微電影受眾上網看視頻的頻率下降與目前用戶收看的視頻內容密切相關。根據調查,90%左右的視頻用戶在網上看的視頻節目是電影和電視劇,這種微電影使用時間微電影使用時間在本次調查中,微電影受眾平均每周在網上看視頻花費的時間大約是10.2小時。其中,2/3的用戶每周上網看視頻不超過10小時,每周平均上網看視頻10小時以上的用戶占28.8%。從微電影受眾每周在網上看視頻花費的時間來看,微電影已經發展成為人們獲取視頻信息的主要媒介之一 。

二、?產品分析

微電影和傳統影片同樣可以分為商業片、文藝片、公益片、記錄片、系列片、宣傳片、動漫、欄目等類別。并以其獨特的風格和魅力,自成一套體系,成為眾多企業以及影視藝術廣告等行業所追捧的新寵兒。
微電影具有門檻低、制作周期短、發行方式相對簡單、互動性、開放性、娛樂性強、創作環境自由、表達機會更多的優勢。對于觀眾來說,“微電影”因其時間短、內容豐富多彩、并可以通過視頻網站、手機、地鐵電視等新媒體收看而廣受快節奏的當代主流人群喜愛。一部好的“微電影”往往超過傳統的電影。對于發行商來說,因其時間短、內容豐富多彩、容易剪輯和時間調配。因此“微電影”已被很多視頻媒體購買或者采用。對于商家來說,因其收看免費而不會植入廣告后被挨罵,越來越多的商家將企業廣告片做成了一部精彩的“微電影”用精彩的故事情節和震撼的畫面帶給大眾一種耳目一新的感覺,在傳統的廣告中脫穎而出。“微電影”已逐漸被認同,相信它將會是自“微博”之后的一個熱門話題與媒體形式。
微電影的特色主要體現在一下幾點:
◆?題材廣泛
◆?創意感強
◆?節奏較快
◆?易于參與
◆?與觀眾互動性強
◆?直觀、生動、到達率高
關鍵詞:
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