北京城市宣傳片有哪些傳播特點?

北京城市宣傳片有哪些傳播特點?

隨著經濟不斷的發展,各個城市的競爭也不斷加強,為了提升城市形象以及招商引資等等,政府越來越重視城市的宣傳,從而招攬商人來投資開發項目,促進城市經濟的發展。因此城市宣傳片制作成為必不可少對外宣傳的利器,能有效的提升城市的形象以及魅力,突出在城市投資開發項目的優勢。那么城市宣傳片有哪些傳播特點呢?今天北京視妙傳媒簡單總結如下:

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1、傳播效果的特定性

傳播效果是指傳播內容對受眾行為方式、思想態度的影響程度,它是傳播目的的貫徹和體現。傳播效果與傳播者的努力、傳播內容的優劣、傳播媒介的選擇以及受眾的接受狀態有關。城市宣傳片的傳播者的主觀目的主要是為了塑造和提升城市形象,把城市作為商品進行宣傳推介。在傳播媒介的選擇上,由于不同媒介的特性有所差異,傳播者通常使用整合傳播的方式,利用多種傳播媒介對城市宣傳片進行整合傳播。而宣傳片的傳播內容和觀眾的接受程度主要受到作品傳播訴求的影響,并因為作品的質量高下和市場的認同與否帶來不同的傳播效果。

2、傳播形式的藝術性

城市宣傳片是一種嶄新的電視藝術形式,“它一方面要讓影像畫面有廣告般的視覺沖擊力和震撼力,一方面又要有散文化的結構來支撐整部作品,能在較短時間內傳遞飽和的信息量,并給受眾帶來強烈的審美感受”。作為一種自我呈現和推銷,城市宣傳片要給人以審美的快感和藝術的陶冶。城市宣傳片中散文化敘事的結構方式,賦予城市宣傳片形散而神不散的敘述特點。在作品中往往會存在一條或明或暗的藝術表達線,貫穿在宣傳片的始終。通過這種有趣的敘事方式,帶給觀眾一種身臨其境的感覺,更能使他們融入到宣傳片的情境中來,是一種很好的表達方式。

3、傳播者的官方性

城市宣傳片的傳播者是城市宣傳片傳播活動的起點,即城市宣傳片的投資者,也是確定宣傳片定位、提出作品最初設想、敲定作品最終面貌的決策者。由于城市宣傳片拍攝創作投資數額巨大,動輒數百萬的投資,遠遠超出了某個人、單個部門的經濟承受能力,因此城市宣傳片通常系政府行為,它通常是由國家政府機關主辦,由政府宣傳部門、電臺電視臺、創意策劃制作公司共同承辦的。

4、傳播對象的大眾性

作為一張需要廣而告之的“城市名片”,城市宣傳片的理想傳播效果當然是家喻戶曉、婦孺皆知。這種盡量廣泛傳播的要求使得城市宣傳片的傳播對象具有大眾性的特點,無論男女老幼、工商農學。如果按地域劃分,城市宣傳片的傳播對象包括城內受眾和城外受眾。城市宣傳片能夠增加城市居民對城市的認同感和自豪感,以及市民間的凝聚力和向心力。除了對城內受眾的自我熏陶之外,城市宣傳片還需要培育越來越多的對本城市向往和感興趣的城外受眾。

5、??傳播渠道的多樣性

傳播渠道即媒介,即“訊息的搬運者,也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶”。城市宣傳片的傳播渠道是指宣傳片投放、傳送和發布的媒介,是受眾接受傳播內容的橋梁和途徑。傳播者可以根據傳播范圍要求、作品自身質量、資金后臺支持、媒介屬性特點進行相應的傳播渠道選擇,可供選擇的媒介類型種類繁多,可以大概分為以下兩種:

第一大類是作為城市宣傳片主要傳播渠道的大眾傳播媒介,又可以細分為電視媒介和流媒體兩種。城市宣傳片借助于流媒體進行傳播的主要形態有互聯網、手機電視、戶外傳播媒介等形式。通過網絡傳播城市宣傳片,已經成為繼電視媒介之后的另一個主流渠道。車載電視、戶外電子大屏幕的發展成為城市宣傳片投放的最新傳播媒介,因此類媒介通常處于人流量大的公交汽車、十字街頭、高樓大廈和車站,在這些地方的宣傳片投放更容易引起大量受眾的注意,帶來良好的傳播效果。

第二大類傳播媒介是利用實務媒介進行城市宣傳片的傳播,如將城市宣傳片制作成視頻光盤,在旅游景區、音像制品店、互聯網上銷售,具有直線傳播、效果明顯的特點。

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