2013年度十大影視廣告

2013年度十大影視廣告

關鍵字:廣告

用十幾秒的影像引發受眾共鳴,沒那么簡單。盤算這一年中的影視廣告,有力度、較出眾的單支TVC已經少之又少,而越來越常見的系列短片與日俱增。TVC、系列短片、微電影、網絡劇、MV等等,多媒體平臺為品牌提供了更多元化的影視廣告形式,這似乎讓我們意識到2013可以說是本土影視廣告的“小年”。

?? 英特爾:林丹告訴你“強者的力量從何而來”

在英特爾“look inside”campaign中,林丹以贏得過18次世界冠軍的強者身份,在兩分鐘的廣告視頻中展示其內心世界,告訴大家“強者的力量從何而來”。

運用紋身的生動演繹令人印象深刻,正如文案所言,“每一處印記都是男子漢的勛章;每一處印記,都源自內心”。有網友吐槽這像極了一支運動品牌的廣告片,然英特爾選擇代言人顯然不是看中其是否是體育明星,超級丹的強大內心與英特爾產品屬性的結合點是巧妙之處。

百事可樂:吳莫愁演繹渴望就現在

2013年吳莫愁為百事可樂全球campaign“Live For Now”量身定制主題曲《就現在》,并在由BBDO上海為其打造的電視廣告“渴望就現在”。

百事、三星、美寶蓮、清華同方……從好聲音走出來的吳莫愁以大膽顛覆的個性俘獲了一個又一個廣告商的芳心,吳莫愁的煽動力實在了得,當廣告音樂響起,百事一直強調年輕活力的品牌訴求也再次走進了觀眾心中。MV的廣告形式不算新穎,但吳莫愁的演繹確實令TVC高大上了。

NikeBasketball:把球給我

NikeBasketball 的廣告《把球給我》是一則“獻給正在年輕和依舊年輕的我們”的廣告,很簡單又不簡單的文案——“給我個球場給我雙球鞋給我對手……給我,給我……”當你擁有了客觀的一切,對于最后那句“不用給我風頭,我會自己去贏回來,把球給我!”才有了意義。

或許對真正熱愛籃球運動的年輕人來說,這樣的洞察是犀利的。

Jeep大切諾基:聽王石聊聊人生的寬度

6月初,由王石代言的Jeep大切諾基廣告見諸各大財經報紙頭版,隨后TVC上線,廣告Slogan也由過去的“用經歷,定義自己”變為“領略人生寬度”。創意代理依然是靈獅北京。

去年,王石以自己獨特的閱歷定義了大切諾基;今年,同樣是王石,這次不談高度卻也讓整支片子溫暖許多。廣告輾轉深圳、香格里拉、海南三地拍攝,引用王石本人的真實經歷改編。對于大佬們而言,在到達了事業的頂峰后,將會在更寬廣的領域實現人生價值,借此也訴說出Jeep大切諾基的品牌訴求。

全新君越五部曲:不喧嘩,自有聲

全新君越系列微電影由陽獅上海作為創意代理,臺灣導演鐘孟宏執導,講述了五個短小精悍又頗具懸念的故事。每部微電影里都有一個類似的神秘人物,他們低調行事,卻對很多人影響深遠;平時并不引人矚目,但總在適當時刻成為主角。“不喧嘩,自有聲”也由此顯現。

雖說該系列內容與市場定位結合的緊密,但不是每一支從故事到品牌理念的植入都精雕細琢。

士力架:餓貨唐僧延續搞笑風

士力架2013年延續了“林黛玉”等系列的創意風格。龍舟隊員由于饑餓變成了大話西游中啰里啰嗦的“唐僧”,擂鼓如敲木魚一般無力,一條士力架過后,立刻變回生龍活虎的猛男,表現“橫掃饑餓,做回自己”的品牌訴求。

士力架每次都能把人在饑餓狀態下的囧態放大N倍,通過對饑餓的人們在吃掉士力架前后的夸張對比,從反襯中造就自成一派的搞笑風格。

麥當勞年獸廣告

史上最洋氣的“年”,最憨態可掬的“年”,麥當勞2013新年廣告顛覆了我們對傳統文化中兇神惡煞的年獸的想象。這個“年”就是沖著食物來到人間,想問人們 索取美食的。據說,代理商TBWA的創意團隊真的創作了一個這樣的“年”,拍攝時由人穿著年獸的道具服裝在里面表演肢體動作,同時通過遙控器操控年獸的眼 睛眉毛等五官表情。

雖然大家對麥當勞的年獸褒貶不一,但能在幾近相似的眾商家新年促銷宣傳大戰中奪得眼球自然是功不可沒的。

尊尼獲加:敬致變革者

廣告由獲得格萊美獎的導演Joseph Kahn掌鏡,代理公司是BBH,聯手全球頂尖視覺效果公司The Mill通過電腦特效技術,將精神偶像和文化符號式的人物李小龍真實的再現。

片中“李小龍”由因飾演李小龍而出名的演員陳國坤扮演。為了更加真實的還原李小龍的性格特點,BBH走訪了李小龍女兒李香凝女士,了解李小龍更加生活化和細 微化的想法。頂尖的特效技術外加李小龍的傳奇人生,給這樣一個充滿奇幻的廣告帶來了史無前例的嘗試。用到最先進的科技手段,但總體感覺視覺威力強于內心所感。

徐崢代言/指導全新桑塔納廣告

今年9月全新桑塔納啟動了新一季系列廣告,圍繞“品?質 唯真”展開,作為代言人的徐崢還擔綱導演的角色,在該系列的三支廣告中,徐崢分別以導演、老板和父親的身份出鏡。

在影片《泰囧》的影響下,徐崢近兩年的人氣了得,搞笑耍寶深得人心,徐崢的演繹也定是全新桑塔納本次品牌活動的重要噱頭了。

彩虹糖:雞給黃鼠狼拜年

黃鼠狼給雞拜年——沒安好心,如今他們的故事有了一個實質性的轉變。一直走幽默詼諧路線的彩虹糖抓住了蛇年的尾巴,從人們耳熟能詳的歇后語上做起了文章。

輕松快樂,五彩繽紛,橋段討巧,彩虹糖的廣告總會給人這樣的感覺。

 

消息來源:視妙文化傳媒 ?TVC廣告策劃部

 

 

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