服裝品牌宣傳片之解構原理篇

服裝品牌宣傳片之解構原理篇

近日金風送爽,北京秋至,秋裝悄然席卷商場各大專柜,全國戶外服裝五強品牌之一的伯希和戶外沖鋒衣、軟殼衣陸續上新,即將迎來購物季。視妙傳媒團隊傾力創作,為伯希和產品打造全新網銷視頻。
一直以來,與伯希和的合作十分直接,視頻需要配合伯希和不同的營銷策略,直接促進銷售,因此根據不同服裝、不同階段、不同受眾,視妙傳媒此前已創造了多種形式,例如設計師口述式、外景拍攝式、數據解析式……

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設計師口述式

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外景拍攝式

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數據解析式
這種燒腦性創作方式,令團隊第一時間了解市場前沿訊息的同時,也給了團隊很大的壓力與挑戰。本次經過團隊頭腦風暴,根據沖鋒衣、軟殼衣面料高科技、高性能的服裝定位,我們確定為伯希和1844沖鋒衣、1836軟殼衣制作“解構原理”視頻。
高新科技技術是運動服飾品牌賴以生存的市場競爭法寶,所以還原原理、展示性能對于戶外運動服裝品牌而言,至關重要。
解構原理重點在特效制作,本次解構原理,主要解決如下問題:
1、如何全面展示服裝面料?
沖鋒衣、軟殼衣等戶外服裝由于穿著環境的特殊性,需要兼顧保暖、透氣、防水等性能,面料極為重要,而面料中的微觀世界看似神秘,三維建模迎刃而解——還原面料結構、展現性能原理。
此種形式也經常運用在工業、機械等肉眼無法看見的領域中。

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三維建模還原面料

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三維建模還原面料
2、如何最有效的刺激受眾?
網絡銷售視頻,需要通過最直觀的方式刺激受眾。三維建模還原結構在增強產品權威性方面優勢很強,但作為直接刺激受眾的宣傳點稍顯薄弱。而刺激受眾最好的方式就是深入淺出,令受眾以最直接的方式感受服裝帶來的變化。
以防風性為例,視頻中,左側煙霧,右側吹風機,第一個畫面煙霧被吹風機吹的四散,第二個畫面,左右之間放上吹風衣,完全阻隔吹風機的風。
這種方式對于受眾的感官刺激最為直接,視頻中這樣的設計比比皆是,實現有效刺激受眾這一點。

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防風性能展示-防風后
3、如何在展示原理之余,塑造運動感?
作為一支原理解構片,稍不注意,就容易流為科普片之列,這對于一個時尚戶外品牌而言實屬大忌。因此我們在剪輯節奏感、包裝科技感方面做了大膽的創造,反而令視頻運動感、時尚感十足,大大提升品牌調性。

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?科技感塑造

 

 

 

 

 

 

 

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