宣傳片策劃的三重境界

宣傳片策劃的三重境界

第一境界? 昨夜西風凋碧樹,獨上高樓,望盡天涯路
創意是一個宣傳片策劃的靈魂所在,在策劃階段,一切的努力都只是為了找到一個新生、精確、純潔的創想定位,而想要達到這個目標,就需要策劃人對世界、對生活保持一種初生的敏感度和好奇感,經驗是我們的資本,而勇于忘記經驗才是策劃人真正能夠出奇制勝的法寶。
策劃人喜歡在一個偉大創意未知國度邊緣冒險的感覺,相對于團隊作戰,更多的時候是孤軍奮戰,從前期的事實調研到整個企業生命歷程的重演再造,再到后期的靈魂提煉,拋棄庸俗,獨辟新界,跨越時空,勢成磅礴,只為最后一刻攻城略地。

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第二境界? 衣帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴
好創意幾乎總是來源于對自我的壓榨,在任何真正偉大廣告宣傳片誕生的過程中,都不可能沒有一點疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮,沒有對自我的惱怒和詛咒。 天才的靈感總是少不了對自我的折磨,最精確、最不可撼動的設定也只會發生在策劃人不斷地作繭自縛之后。

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第三境界? 眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處

一個追求完美的策劃人做方案總是希望能夠對方案有利的因素做一次遍歷,生怕漏掉任何助力作品走向完美的創意,作品對于策劃人來說,就像是苦苦追尋的戀人一般,他們總是會不惜一切代價,窮盡求索,最終抓捕到那個近乎天意的創意。

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