創意對企業宣傳片制作的巨大影響

創意對企業宣傳片制作的巨大影響

國外一項調查認為,每個人一個工作日中平均要受到好評60次廣告的沖擊。由此看來,從企業宣傳片制作主角度而言,面對汪洋大海般企業宣傳片制作潮的挑戰,要想使你的企業宣傳片制作不被無聲無息的淹沒掉,惟一的辦法就是吸引觀眾的注意力。要想吸引請注意力主首先要做到與眾不同,要想與眾不同,惟有發揮廣告人的非凡創意。

“要吸引消費者的注意力,同時讓他們來買你的產品,除非你的廣告有很好的點子,不然它就像快被黑夜吞噬的船只。 創意在廣告中的作用,其更為可比的情形是:當花費同樣的錢,在同樣的媒體上,以同樣的版面或時間做廣告時,你的富有新意的廣告能脫穎而出,贏得消費者的注目和興趣,這無異于提高了單位時間的廣告效果,也就等于獲得了超值的廣告效應。相反,缺乏創意的廣告就往往是負值的,是一種無效的投資。

廣告大師伯恩巴克對此深有體會:你沒有吸引力使人來看你的這頁廣告,因此不管你在廣告里說了什么,你都是在浪費金錢。可見,創意在廣告中的作用首先表現在廣告的第一層次的要求上,即吸引注意、引起興趣、促使購買。也就是說,由于廣告的作用,某種產品獲得了比其同類產品更多的銷售機會,一個成功的創意性廣告不但能夠滿足廣告主第一層次的要求,即讓商品順利地進入流通,并實現它的價值,而且能使商品產生增值的價值。換句話說,廣告的作用不但體現告知、說服,進而滿足消費者的需求上,更可能通過廣告的精神投入而創造需求,并且在這一過程中,產生附加的價值。

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